Search Engine Advertising (SEA)
Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) ist eine Form der Online-Werbung, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Produkte oder Dienstleistungen in Suchmaschinen zu bewerben.
SEA beinhaltet die Erstellung von Anzeigen, die Nutzern angezeigt werden, die bestimmte Schlüsselwörter in die Suchmaschine eingeben. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, zahlt der Werbetreibende der Suchmaschine eine Gebühr, daher der Begriff Pay-per-Click (PPC)-Werbung.
Das Ziel von SEA ist es, gezielten Traffic auf eine Webseite zu lenken und die Konversionsrate zu erhöhen. Werbetreibende bieten in der Regel auf Keywords, die für ihr Unternehmen relevant sind, und zielen auf bestimmte geografische Standorte, Tageszeiten und sogar Nutzerdemografien ab. Die Kosten für SEA variieren je nach Wettbewerb für bestimmte Keywords und der Qualität der Anzeige.
Um effektive SEA-Kampagnen zu erstellen, müssen Unternehmen eine Keyword-Recherche durchführen, überzeugende Anzeigentexte erstellen und ihre Kampagnen kontinuierlich überwachen und optimieren, um einen maximalen ROI zu erzielen. Viele Unternehmen nutzen spezialisierte Tools und Plattformen zur Verwaltung ihrer SEA-Kampagnen, z. B. Google Ads und Bing Ads.